Domaine expiré : ce que c’est et comment en acheter

Domaine expiré : ce que c'est et comment en acheter
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Si vous lancez votre entreprise sur le web ou si vous prévoyez de migrer votre site web vers un nouveau domaine, vous pourriez profiter de l’occasion pour acheter un domaine expiré. S’il correspond bien à votre entreprise, ce site de seconde main peut sembler être une bonne affaire. Toutefois, avant de vous lancer dans l’achat d’un domaine expiré, il y a un certain nombre de choses à prendre en considération.

QU’EST-CE QU’UN NOM DE DOMAINE EXPIRÉ ?

Un nom de domaine expiré est un nom qui a déjà pointé vers une adresse IP, mais qui ne le fait plus. L’internet héberge des sites web sous forme d’adresses IP et non de noms de domaine, ce qui signifie que chaque serveur web a besoin d’un serveur DNS (Domain Name System) pour traduire les noms de domaine en adresses IP.

Si vous recherchez un nom de domaine expiré, un DNS ne pourra pas établir la connexion avec une adresse IP et ne mènera nulle part. Heureusement, une fois qu’un nom de domaine a expiré, il n’est pas définitivement hors jeu ; un nom de domaine expiré peut être “réutilisé” pour pointer vers une nouvelle adresse IP et créer un nouveau site web.

COMMENT ACHETER UN NOM DE DOMAINE EXPIRÉ ?

Commençons par un peu de contexte et examinons les principaux acteurs du secteur de la propriété des noms de domaine:

Le registre est le nom de l’organisation responsable de la gestion des noms de domaine pour un domaine de premier niveau (TLD) donné, comme .com ou .org.
Le bureau d’enregistrement est une organisation qui est autorisée à enregistrer des noms de domaine.
Le revendeur est une personne ou une société qui vend des noms de domaine expirés au nom d’un bureau d’enregistrement.
Le titulaire est une personne ou une société qui achète et “possède” un nom de domaine. Techniquement, aucun nom de domaine n’est en fait “détenu”, mais loué. Plus d’informations à ce sujet dans une minute.

PEUT-ON ACHETER UN NOM DE DOMAINE EXPIRÉ ?

Oui, il est possible de l’acheter. Une fois qu’un nom de domaine est enregistré, il n’est pas “détenu”, mais “loué” pour une durée déterminée (généralement de 1 à 10 ans). La plupart du temps, une personne ou une entreprise configurera ses domaines pour qu’ils se renouvellent automatiquement avec son revendeur, afin d’éviter d’avoir à se soucier des renouvellements.

Si un nom de domaine n’est pas renouvelé, il peut être “loué” par quelqu’un d’autre. La procédure d’achat d’un nom de domaine expiré est un peu différente de celle qui consiste à acheter un nom de marque ou à enregistrer une de vos propres idées de domaine.
Il y a plusieurs façons d’acquérir un nom de domaine expiré, selon le type de nom de domaine expiré :

Si la date d’expiration se situe entre 1 et 30 jours dans le passé, elle est comprise dans la période de rachat ou de “grâce”. Cela signifie qu’il peut être récupéré par le dernier détenteur du domaine, mais à un prix plus élevé que si le domaine avait été renouvelé à temps au départ.

Si le titulaire précédent ne renouvelle pas son domaine après 30 jours, il perd la propriété du domaine. Toute personne ayant enregistré un intérêt pour l’achat du nom de domaine sera informée de sa mise en vente et sera invitée à l’acheter.

S’il n’y a pas de commandes en attente sur un domaine, ou si la personne qui a passé la commande en attente n’est plus intéressée par l’achat du domaine, celui-ci est généralement vendu aux enchères au plus offrant. La période de vente aux enchères dure généralement 7 jours.

Tout nom de domaine qui n’est pas vendu pendant la période d’enchères est appelé “nom de domaine clôturé”, ce qui signifie qu’il est réinscrit au registre. Les revendeurs comme Novanym sont comme des intermédiaires, capables de détenir des noms de domaine du registre et de transférer la propriété d’un domaine à toute personne ou entreprise qui l’achète.

Un nom de domaine supprimé, dans le contexte des noms de domaine expirés, est un nom qui a été retiré du registre – il n’existe aucune trace de ce nom. Pour autant que vous y soyez le premier, un nom de domaine supprimé peut être enregistré exactement de la même manière que tout autre nom de domaine non enregistré.

Il existe cependant une concurrence considérable pour les noms de domaine “abandonnés”, ce qui signifie que la méthode la plus efficace pour acquérir un nom de domaine est de passer par un revendeur.

DOIS-JE ACHETER UN NOM DE DOMAINE EXPIRÉ ?

Ce n’est pas parce que vous pouvez acheter un nom de domaine expiré que vous devez nécessairement le faire. Ce n’est pas parce qu’un nom de domaine a expiré qu’il est propre. En fait, l’héritage passé d’un domaine expiré peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

Les domaines expirés peuvent augmenter votre taux de rebond
En fonction de l’efficacité des efforts de marketing de la personne ou de l’entreprise qui possédait le domaine auparavant, vous pourriez trouver que votre site attire un trafic indésirable et non pertinent.

Supposons, par exemple, que vous achetiez le domaine letsgetskipping.com. Si vous êtes une entreprise d’enlèvement des déchets, vous recherchez probablement des entrepreneurs ou des propriétaires de maisons à la recherche de solutions d’enlèvement des déchets. Vous axerez votre marketing sur les canaux B2B et peut-être ferez-vous de la prospection de liens vers des sites de nettoyage de maisons ou de construction pour aider les clients et Google à savoir en quoi consiste votre activité.

Si l’ancien propriétaire du domaine letsgetskipping.com était un détaillant en ligne de cordes à sauter, par exemple, ses efforts de marketing et de promotion de liens ont également une chance de vous envoyer du trafic de recherche, mais pas le type de clients que vous souhaitez. Si ces clients atteignent votre site et constatent qu’il n’est pas ce qu’ils cherchaient, ils quitteront rapidement votre site et iront chercher des informations ailleurs. Ce comportement peut être préjudiciable au classement des recherches et à la visibilité de votre site, dont la récupération peut prendre beaucoup de temps et d’efforts.

Les domaines expirés peuvent entraîner des sanctions pour les liens de retour non sollicités
L’un des objectifs à long terme des entreprises qui achètent des domaines expirés est de mettre en place un niveau élevé d’autorité de domaine. L’autorité du domaine est largement déterminée par la métrique des liens, le terme collectif désignant les critères de classement des résultats de recherche

Un domaine qui comporte déjà de nombreux liens entrants provenant d’autres sites est considéré comme ayant une autorité de domaine élevée, car chaque lien est considéré comme une approbation d’un site web à un autre. Plus il y a d’endossements de qualité, plus votre site web fera autorité, sera pertinent et digne de confiance aux yeux des moteurs de recherche, et plus il sera bien classé.

Les moteurs de recherche comme Google ont mis au point des méthodes avancées pour déterminer la valeur des liens entrants vers votre site, notamment des facteurs de classement en fonction de la pertinence : les liens jugés pertinents sont ceux qui passent entre des domaines et des contenus qui couvrent des sujets similaires.

Reprenons l’exemple précédent. Si tous les liens précédents vers votre nouveau domaine se trouvaient auparavant dans le contexte de l’achat de cordes à sauter, cela n’est pas du tout pertinent pour votre activité d’enlèvement des déchets.

De plus, si un domaine a été pénalisé dans le passé pour ses pratiques de création de liens indésirables, votre nouveau site pourrait également en hériter.

COMMENT VÉRIFIER UN DOMAINE EXPIRÉ

Lorsqu’un domaine est expiré, il y aura toujours des empreintes laissées derrière vous qui vous permettront de vérifier l’historique d’un domaine expiré.

Si vous envisagez d’acheter un domaine expiré, il existe plusieurs moyens de vérifier dans quoi vous pourriez vous engager:

  • Vérifiez si le domaine et/ou la marque ont une mauvaise réputation. Une simple recherche sur Google suffira probablement, ou vérifiez quel type de site le domaine était auparavant associé à l’utilisation du Wayback Machine.
  • Un site de contrôle de domaine comme whois peut également vous donner des détails sur les adresses IP qui étaient auparavant associées à un domaine.
  • Vérifiez leurs liens de retour à l’aide d’un outil comme Moz Open Search Explorer ou Link Research Tools pour effectuer un rapport sur les liens de retour. Le profil n’est-il rempli que de spam ? Vous devez également vérifier si d’autres domaines 301 redirigent vers le domaine.
  • Assurez-vous que le domaine est propre. Norton Safe Web est une initiative de Norton security qui traque les sites web pour y détecter les codes et logiciels malveillants. Vous pouvez vérifier si un domaine a déjà été mis sur liste noire pour les logiciels malveillants en utilisant cette ressource.

Il est essentiel que vous effectuiez ces vérifications pour vous aider à comprendre si un domaine a été associé à de mauvaises pratiques dans le passé. Les contenus de spam, les liens de retour douteux, les logiciels malveillants et les codes malveillants nuisent à l’autorité d’un domaine, qui est difficile et pas toujours opportune à retrouver dans le monde de l’internet.

N’oubliez pas que de nouveaux domaines sont enregistrés chaque jour, et que nos noms d’entreprise uniques s’accompagnent chacun d’un domaine .com parfait.

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